0118 июня
Узбекистан — Колумбия
07:00 · Ташкент
23 630расчётных посещений
Доля периода31,0%
СПЕЦИАЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ
Где Ташкент смотрел чемпионат мира
Карта 68 площадок и 76 тысяч посещений: как время трансляции, расположение площадки и профиль аудитории меняют ценность городского события для брендов.
Measure. Verify. Plan
Суммарные расчётные посещения
≈76,2тыс.3матчевых окна
68площадок
55,7%пришлось на один матч
Дебют сборной Узбекистана превратил каждый матч национальной команды в отдельное городское медиасобытие.
В дни трансляций болельщики собирались на стадионах, официальных фан-зонах, в парках, школах, ресторанах и барах по всему Ташкенту. METER проанализировал обезличенные геоданные вокруг 68 площадок и показал, как три матча создали разные по масштабу и характеру окна внимания.
Расчётные посещения — оценка, а не число уникальных людей.
№ 01География просмотра
Где Ташкент смотрел матчи сборной
METER проанализировал 68 площадок коллективного просмотра в разных районах столицы. В выборку вошли официальные городские фан-зоны, стадионы, спортивные комплексы, парки, школы, рестораны и бары.
Крупнейшей точкой притяжения стала фан-зона на территории стадиона «Бунёдкор». При этом аудитория распределялась по всему городу: жители выбирали площадки рядом с домом, крупные общественные пространства или заведения, где просмотр можно было совместить с другими сценариями досуга.
№ 02Три городских сценария
Три матча — три разных окна внимания
METER рассматривал каждый матч не как часть одного длинного футбольного праздника, а как самостоятельный период внимания.
Такой подход важен для медиапланирования: среднее значение по турниру скрывает реальные пики и провалы, от которых зависит потенциальный объём контакта с аудиторией.
0223 июня
Португалия — Узбекистан
22:00 · Ташкент
42 390расчётных посещений
Доля периода55,7%
0328 июня
ДР Конго — Узбекистан
04:30 · Ташкент
10 130расчётных посещений
Доля периода13,3%
Более половины всех расчётных посещений пришлись на второй матч — Португалия против Узбекистана. Это больше, чем на первый и третий матчи вместе. Наименее массовым стало окно в 04:30. Разница между самым и наименее посещаемым матчем превысила четыре раза. Причины нельзя точно разделить, но для рекламодателя важен результат: одинаковый статус события не создаёт одинакового объёма внимания.
№ 03Концентрация внимания
Широкий городской охват — но несколько точек-лидеров
57,1%на пять ведущих локаций
78,0%на десять крупнейших площадок
31,8%сформировал один «Бунёдкор»
78,8%собрали муниципальные фан-зоны
Коллективные просмотры проходили по всему Ташкенту, однако основная часть аудитории концентрировалась вокруг ограниченного количества крупных площадок. Масштаб муниципальных фан-зон объясняет их долю, но не делает их универсально лучшим решением: крупная точка даёт охват, локальная — более понятный контекст потребления.
Крупные городские площадки
Быстрый охват большой событийной аудитории.
Локальные пространства
Более узкий охват с понятным сценарием потребления.
№ 04Профиль аудитории
Кто пришёл смотреть матчи
Аудитория была преимущественно мужской, но не исключительно мужской: 63,7% мужчин и 36,3% женщин. Почти половина аудитории — люди 30–49 лет; ещё 25,8% составили посетители 18–29 лет.
По оценке METER, 50,2% аудитории относились к среднему доходному сегменту, 28,9% — к низкому и 20,9% — к высокому.
63,7 / 36,3мужчины / женщины, %
48,9%возраст 30–49 лет
50,2%средний доходный сегмент
ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ
Футбол объясняет контекст, но не описывает потребителя
Крупнейшие неспортивные интересы связаны с покупками, заведениями и повседневными потребительскими сценариями.
Спорт
83,6%Автомобили
70,2%Шопинг
67,1%Рестораны
58,2%Бизнес
47,2%Образование
33,1%Семья и родительство
27,7%Здоровье
27,2%Категории интересов могут пересекаться, поэтому их доли не суммируются до 100%.
№ 05Коммерческие сценарии
Что это означает для разных категорий
Ретейл и маркетплейсы
Интерес к шопингу делает матчевые дни релевантными для магазинов, маркетплейсов и доставки — до, во время и после трансляции.
Рестораны, доставка и FMCG
Коллективный просмотр создаёт естественный контекст для еды, напитков и совместного досуга. Интерес к ресторанам достиг 58,2%.
Банки, финтех и платёжные сервисы
Релевантные сценарии — оплата в заведениях, доставка, покупки, программы лояльности и предложения для болельщиков.
Автомобильные бренды
Автомобили заняли второе место среди интересов. Профиль аудитории и контекст контакта зависят от типа площадки.
Телеком и цифровые сервисы
Связь, мобильный интернет, контент и общение внутри групп болельщиков дают продуктовые сценарии помимо обычного охвата.
ВОЗМОЖНОСТИ METER
От общего охвата — к измеримому контексту
METER анализирует аудиторию городских событий и пространств: где, когда и для каких категорий возникает наиболее ценный контакт.
КОММЕНТАРИЙ METER
«Большое событие само по себе не гарантирует одинакового объёма внимания. Наши данные показывают, что аудитория одного матча может в несколько раз превышать аудиторию другого, а разные площадки в одном городе — формировать разные сценарии контакта. Поэтому событийное размещение нужно планировать с учётом конкретного времени, локации и профиля аудитории».
№ 06Практический вывод
Что это меняет для медиапланирования
Планировать каждый матч отдельно
Второй матч сформировал более половины посещений — среднее по турниру скрывает эту разницу.
Разделять охват и релевантность
Крупная фан-зона даёт масштаб, но не всегда лучше совпадает с задачами бренда.
Проверять реальные интересы аудитории
Шопинг и рестораны показывают, что коммерческий потенциал шире футбольного контекста.
Учитывать время трансляции
Утреннее, вечернее и ночное окна создают разные сценарии поведения и контакта.
Не ограничиваться футбольной символикой
Продуктовый сценарий бренда может работать сильнее универсальной футбольной символики.
МЕТОДОЛОГИЯ
METER проанализировал обезличенные геоданные в радиусе около 100 метров от 68 площадок коллективного просмотра во время трёх матчей сборной Узбекистана: 18 июня, 07:00–09:00; 23 июня, 22:00–24:00; 28 июня, 04:30–06:30.
Профиль и интересы рассчитаны агрегированно. Посещения не являются количеством уникальных людей и не основаны на данных турникетов. Категории интересов могут пересекаться и не подтверждают покупки или другие действия во время трансляции.
ИСТОЧНИКИ
- FIFA: Uzbekistan qualify for the first time
- «Янги Ўзбекистон»: площадки для просмотра матчей в Ташкенте
- Национальный комитет по статистике: население регионов
Основной массив: METER, аналитика обезличенных геоданных и оценка посещаемости 68 площадок в Ташкенте, 18–28 июня 2026 года.
ИТОГ
Три матча — три разных окна городского внимания
Самое сильное окно сформировало 55,7% всех расчётных посещений. Аудитория была преимущественно мужской и взрослой, но её крупнейшие неспортивные интересы оказались связаны с шопингом и ресторанами. Внутри футбольного события аудитория остаётся многокатегорийной, а ценность контакта меняется от матча к матчу, от времени к времени и от площадки к площадке.
METER / AUDIENCE ANALYTICS
Хотите понять, какие локации и аудитории работают для вашей категории?
METER помогает анализировать посещаемость, профиль и интересы аудитории городских пространств — для выбора подходящих локаций, времени и рекламного инвентаря.